全南| 广昌| 项城| 苗栗| 岢岚| 密山| 肇州| 修水| 五莲| 云浮| 麻城| 廉江| 陈巴尔虎旗| 达县| 黔江| 武进| 陇西| 泗洪| 梅里斯| 佛山| 永清| 那曲| 东沙岛| 新丰| 湖南| 京山| 唐县| 阳江| 宁陵| 勉县| 额敏| 宁波| 承德市| 凭祥| 剑阁| 武清| 郧西| 石门| 高明| 王益| 阿拉善右旗| 鱼台| 江西| 道孚| 广水| 荥阳| 乐东| 华山| 汤原| 尉犁| 池州| 福海| 博野| 康乐| 新宾| 迭部| 汕尾| 都兰| 东兴| 宁蒗| 泊头| 洋山港| 东宁| 南郑| 沧县| 阿勒泰| 遂宁| 绍兴县| 吉安市| 乌马河| 珲春| 滑县| 合作| 黔西| 清流| 大洼| 西丰| 奉节| 紫云| 栾川| 和静| 景泰| 分宜| 平舆| 玛沁| 马龙| 福鼎| 夏邑| 筠连| 长丰| 汉中| 策勒| 孝义| 昌黎| 扎囊| 长沙县| 太和| 保靖| 定边| 禹州| 名山| 泰顺| 运城| 无锡| 措美| 垦利| 屏边| 祁连| 科尔沁左翼中旗| 南澳| 楚州| 梅河口| 康乐| 宁化| 陇南| 札达| 双阳| 宁波| 永城| 靖江| 苏尼特左旗| 科尔沁左翼中旗| 石林| 广安| 宁城| 陵水| 聂荣| 大方| 柳城| 南郑| 高唐| 邢台| 海晏| 察哈尔右翼前旗| 广东| 南澳| 萍乡| 望都| 阿合奇| 衡阳市| 新疆| 屏南| 宁蒗| 临潭| 阳原| 柳城| 长兴| 息县| 高雄县| 宁县| 彭泽| 略阳| 台前| 砚山| 绍兴县| 海城| 刚察| 台中县| 潮南| 瓯海| 奎屯| 萍乡| 平罗| 汉阴| 利辛| 铜鼓| 澄海| 路桥| 大渡口| 湖州| 怀柔| 墨脱| 朝阳县| 宁晋| 淮阴| 永定| 商河| 通海| 张掖| 海口| 嘉义县| 阿图什| 和政| 龙里| 张家口| 贡山| 广水| 海门| 衡东| 策勒| 珠穆朗玛峰| 扬中| 仪陇| 武川| 西乌珠穆沁旗| 宜黄| 濮阳| 红原| 寿阳| 高台| 遂昌| 元江| 上犹| 垦利| 澄海| 双辽| 容城| 额敏| 连平| 左云| 湟源| 徽县| 融安| 绥滨| 绥阳| 穆棱| 开江| 肇源| 封丘| 吉木萨尔| 昌江| 偃师| 新巴尔虎左旗| 斗门| 龙湾| 江华| 金华| 日喀则| 武陵源| 武昌| 沿河| 平和| 藤县| 汉口| 神农顶| 汶川| 淮南| 通渭| 费县| 齐齐哈尔| 萍乡| 丰南| 马龙| 自贡| 崂山| 平凉| 长子| 南乐| 兰坪| 宁陵| 徐水| 永靖| 隆化| 珠穆朗玛峰| 宜川| 怀宁| 庆元| 畹町| 子洲| 平泉| 乳山| 西盟| 泗水| 新巴尔虎右旗| 宠物论坛

库克解释不够全面,苹果新品发布会究竟为何未推出5G手机?

蚂蚁虫 2019-09-23
武汉女人 2019-09-1711:16导演试图以此深入亚历克斯的内心世界,这样的展示其实削弱的是亚历克斯作为世界上最伟大徒手攀岩者的原始力量,就像他在自己的著作《孤身绝壁》一书的结尾中写到的:群山在召唤,我必前往之。 思维车 14当日是中秋节,成都地铁1号线车辆检修一车间综合3班的工人依然坚守在工作岗位上。 武汉女人 2019-09-1709:049月16日,演员在话剧《广陵绝》中表演。 母婴在线 黄甸镇 创业 韩北 宠物论坛 黄金坑

昨天凌晨,一年一度的苹果秋季新品发布会准时而至。二筒、浴霸成为关键词,外界普遍认为这场发布会没有新意比较失望,不再赘述。出人意料之外的是,苹果这次推出的新机型,竟然不支持5G网络。要知道,国产厂商和三星都在争相推出5G手机,业内俨然将5G视为重新排座的市场机会。

有人推测苹果这次没推出5G手机,是与高通的专利纠纷有关。但其实它们两家早在今年4月已经全面和解:苹果向高通一次性支付一笔费用,双方在全球范围内的全部诉讼都将取消;同时双方达成为期数年的芯片供应与专利许可协议,4月1日起生效。

显然,专利纠纷早就不是苹果推出5G手机的绊脚石。今天腾讯科技刊发了一篇对库克的专访文章,对此问题库克解释称,“我认为目前来说5G还是有一点超前”。他表示,苹果调研市场后发现,目前整个市场不管是基础架构还是芯片都还没有足够成熟,还不足以支撑推出一个高质量的产品。

库克的解释确实有道理,但说得并不全面。苹果这次没有推出5G手机,还有其他方面的因素存在。

产品策略不同,苹果没有概念机

苹果之所以今年这次新品不支持5G网络,根本原因是其一贯的产品策略所致。

众所周知,苹果向来走精品路线,很少刻意推出中低档手机,而是通过机型迭代的售价下调来满足中低端用户的需求。这种产品集中策略具有一定的高风险,对于厂商的能力要求很高,如果出现当年三星旗舰机电池问题无疑是灭顶之灾。

但高风险的同时,精品策略也有颇多好处,比如可以避免旗舰机和中端机型的内部竞争。当然,对于企业而言最重要的价值是:以极少的产品支撑庞大的销售规模,达到成本最小化。

苹果的硬件产品毛利润率在60%左右,与不少软件服务厂商相当,这主要得益于两个方面的因素:一是苹果具有较高的品牌溢值,定价高出同行业一截;二是其精品路线的规模优势和超强的供应链管理能力,使得其单位成本低于其他厂商。

其他厂商也在学习苹果的精品策略,但整体而言产品线仍较长。通常都在低中高三条线布局,有旗舰机、有概念机,还有千元机,单个机型对整体销售额的影响非常有限。即便主打概念机的5G机型的市场表现不佳,可以通过其他4G机型来弥补。

而苹果正好相反,每年推出的机型很少,像昨天凌晨发布的三款机型,基本可以视为一款机型不同配置的SKU。也就是说,苹果推出新品,要么全部支持5G网络,要么都不支持5G网络。苹果的产品没有概念机,每年推出的机型都是承担着重任的主力机型,产品风险极高不容有失。

从目前的情况来看,库克说的情况基本属实。5G手机的市场环境并不很成熟,网络处于建设初期。由于5G网络无法在4G网络基础上升级,而且基站密度是4G的两倍,因此其工程建设周期相对要比4G长。5G手机是未来的大趋势,但成为主流尚需时日,目前并非用户刚需。在All in的产品策略之下,苹果选择规避风险的保守做法,暂不推出5G手机更符合其整体利益。

5G成本上涨和定价策略调整的矛盾难调和

产品策略之外,苹果还面临着非常现实的因素,首当其冲的是成本问题。

当通信网络迭代时,新网络制式手机的成本会高出原有制式手机。从GSM到3G,再到4G,我们都是这么走过来的。同理,现阶段5G手机的成本也会比4G手机高出一截。成本上涨 最终都会体现在售价上,这国内厂商最早发布的5G手机价格能反映出来,几乎都在万元出头。早期的概念机价格高昂,主要与研发、开模等高额固定成本相关,而这些是新机型都会遇到的,并非5G手机成本比4G手机成本的真正原因。

智能手机支持5G网络的成本增加,体现在相关零组件和专利授权费两块上。相对来说,专利授权费增加的占比低于零组件,在百元左右。各大巨头的收费标准有所不同:高通按手机价格的比例收取,单模的为2.275%多模的为3.25%;诺基亚按每台设备收3欧元的标准必要专利费;而爱立信的标准是2.5-5美元之间。以iQOO Pro 5G为例,vivo需向高通缴纳每部设备94.95元的专利使用费。

真正推动成本上升的主要因素是5G相关零组件。摩根大通早前的报告透露,4G手机的闪存芯片平均价格为59美元,而5G手机则要85.4美元;处理器和调制解调器的成本,4G和5G手机分别是33.4美元和55.6美元。仅此两项,5G手机就比4G手机增加了近50美元的成本。

今年年初,台湾产业资讯网站DigiTimes曾报道称,一部5G手机的成本要比4G手机贵80美元(约合人民币567元)。随后小米总裁雷军在微博表示,500元“搞不定”,算上专利费和增值税等,首批5G手机“至少要贵700元”。

由于前期各家的量都不高,因此我们可以认为苹果和小米等国产厂商的5G手机增加成本是相近的。即:苹果手机若支持5G网络,其综合成本需增加近100美元。

苹果是智能手机行业利润率最高的厂商,按常规思维来看它有能力消化100美元新增成本。前面说过,苹果的产品策略下没有概念机,整体成本提高100美元意味着其硬件毛利润率降低12至13个百分点(以去年第三季度的iPhone平均售价793美元计)。作为上市公司,苹果无法向股东解释如此大幅下滑的财务数据,或将引发股价下跌。

另一方面,苹果正在着手调整其定价策略,不再盲目追高而是适当下调。苹果近年来在中国等市场受阻,造成全球份额下降。除了国产厂商的进步外,另一个主要原因是其过高的产品定价,让之前的一些用户转投其他厂商。感受到疼的苹果,开始调整产品定价策略。iPhone 11 的发售价只有699美元,这是近年来首次较大幅度下调,iPhone 11国行价格的入门价格拉低到了5499元,比去年iPhone XR整整下降了1000元。

也就是说,在整体售价下调的同时,还要保持着较高的硬件毛利润率。这样一来,苹果难以消化5G手机100美元的成本上涨。即便近来业界中5G手机的呼声渐高,苹果也只能暂时不跟进,而寄希望于未来零组件成本下降。

5G产业供应链的产能瓶颈暂时无法解决

另一个导致这次苹果没有推出5G手机的现实因素是:产能问题尚未解决。

即便苹果通过采购规模优势能够降低了成本,或者干脆咬牙忍受成本提高,但当下供应链尚未形成相应的产能,无法为苹果的大批量上市提供产能支持。

目前5G网络处于前期建设阶段,虽然增速较快,但整体市场需求规模仍然偏小。网络覆盖不全、信息不稳定,加上5G资费偏贵等因素,使得绝大多数用户处于观望状态。市场需求是零组件厂商考虑是否快速提升产能的重要因素之一,需求量偏小反过来又影响了它们的决策和执行。

此外,加工制造业的成本降低、效率和良品率提高,很大程度上取决于经验曲线,而经验曲线需要足够的时间来磨合才能成熟。5G刚刚起步,整个产业供应链的经验曲线进程也才开始。从目前观察来看,相关零组件供应商目前仍处于小规模生产状态,达到大规模批量生产的阶段尚需时日。

5G手机销量也可以从侧面反映这一点。中国通信研究院日前发布了2019年8月份的国内手机市场运行分析报告,显示从第一款5G手机在今年6月上市,截至目前5G手机已有9款型号,三个月下来累计出货量仅为29.1万部,还不到今年8月份国内手机市场总出货量3087.5万部的零头。

而苹果的手机订单均在千万量级,这意味着,目前供应链产能无法满足大批量采购订单。倘若苹果新机型全面支持5G网络,很可能面临着供应不足的尴尬。届时不但造成销售业绩大幅下滑,还会影响用户口碑,最终得不偿失。

库克说,5G的基础架构和芯片不够成熟,不足以支撑推出一个高质量的产品。能否支持推出高质量产品无法判断,但可以肯定,现阶段供应链产能不足无法支持大批量订单是铁打的事实。

苹果应将于明年推出5G手机

总结一下就是:苹果的产品策略决定其没有概念机,只能 All in 5G手机。目前苹果尚未解决好推出5G手机的成本和产能问题。好在5G手机虽是未来的大趋势,但成为主流尚需时日,目前并非用户的刚需。

因此,与其冒险在现在杀入5G手机市场,苹果宁可选择后发策略,等待行业和供应链的成熟。我预测,快则明年春季、慢则明年秋季,苹果会正式推出自己的5G手机。

蚂蚁虫——科技自媒体、企业战略分析师,虎嗅、钛媒体、艾瑞等多家科技网站认证作者,曾入围2015年100位科技自媒体作者、2016年钛媒体10大年度作者、2016年品途网10大年度作者、2018年砍柴网年度作者,微信公众号:miniant-cn。

(免责声明:此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与极客网无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:editor@fromgeek.com)

  • 邮箱:caoceng@fromgeek.com
    科技评论人,极客网专栏作者。
    分享本文到
仙人渡镇 人民南路四段南 揭东县 赤竹陂 仙桥河 古月堂 田马 黑龙江省地都县 下宅村
黑山头 温州大厦 古代龙舌兰酿酒基地 小隔 黄陂区 小北哨村 高寨乡 五大连池镇 观澜街道
上寨 长辉路 七克台镇 巴林左旗 罗得岛 中牟县 理抹 巴音村 上海市奉贤区海湾旅游区 浦沿中学
https://www.whr.cc/bbsitemap.htm